Il nostro Corso di Laurea Magistrale in Marketing, Consumer Behaviour and Communication offre un curriculum completo con un unico percorso che integra armoniosamente tre aree chiave: Retail Management, Brand Management e Digital Marketing Management. Questa struttura unica fornisce agli studenti una comprensione olistica e un insieme di competenze che li preparano efficacemente per ruoli dinamici nel panorama del marketing.
Brand Management
Nel segmento di Brand Management, gli studenti svilupperanno una solida comprensione di come creare e mantenere brand forti in un contesto globale. I temi principali includono:
- Strategia di Marketing e Strategia Aziendale: Imparare ad allineare le strategie di marca con gli obiettivi aziendali complessivi.
- Comportamento del Consumatore e Ricerca di Mercato: Acquisire approfondimenti sulla psicologia del consumatore, sulle tendenze sociologiche e sulle tecniche di analisi di mercato.
- Comunicazione di Marca e Strategia dei Media: Padroneggiare l'uso dei media tradizionali e digitali per rafforzare l'identità di marca e coinvolgere i consumatori.
- Economia della Marca e Aspetti Legali: Comprendere i quadri finanziari e normativi che supportano la gestione della marca.
Retail Management
Il componente di Retail Management si concentra sulle complessità della gestione e ottimizzazione delle operazioni di vendita al dettaglio per migliorare la soddisfazione dei clienti e la redditività. Gli studenti esploreranno:
- Comportamento d'Acquisto e Analisi del Retail: Studiare i fattori che influenzano le decisioni dei consumatori e imparare a utilizzare i dati per ottenere informazioni strategiche.
- Operazioni di Vendita e Gestione dei Canali: Sviluppare competenze nella gestione efficace dei canali di vendita fisici e digitali.
- In-Store Marketing e Visual Merchandising: Apprendere tecniche per creare esperienze di acquisto coinvolgenti e memorabili.
- Trade Marketing e Relazioni con l'Industria: Comprendere le dinamiche tra produttori e rivenditori per favorire partnership di successo.
- E-commerce e Social Retailing: Esplorare le ultime tendenze nel retail online e nel social commerce.
Digital Marketing Management
L'area di Digital Marketing Management fornisce agli studenti le conoscenze necessarie per navigare nel paesaggio digitale in rapida evoluzione. I principali ambiti di focus includono:
- Marketing Digitale e Social Media Marketing: Imparare a strategizzare e implementare campagne su varie piattaforme digitali.
- Interazione con i Consumatori e Analisi dei Dati: Studiare il comportamento dei consumatori digitali e padroneggiare l'arte delle decisioni basate sui dati.
- Comunicazione Integrata di Marketing: Sviluppare competenze per creare campagne coese che uniscano media tradizionali e digitali.
- Dinamiche Organizzative e Management: Acquisire le competenze trasversali necessarie per una leadership efficace e il lavoro di squadra negli ambienti di marketing digitale.
- Pensiero Imprenditoriale: Favorire il pensiero innovativo per adattarsi e prosperare nel competitivo mercato digitale.
Durante il programma, gli studenti parteciperanno a lezioni in aula, esercitazioni pratiche e tirocini presso aziende partner, fornendo una ricca combinazione di conoscenze teoriche ed esperienze pratiche. Questo approccio integrato assicura che i laureati siano professionisti del marketing versatili, pronti a eccellere in vari ruoli nel settore.