Ariela Mortara

CURRENT POSITION:

Ariela Mortara is tenured assistant professor of Sociology of Consumption at the Faculty of Communication, Public Relations and Advertising. She teaches Sociology of Consumption and Corporate Culture and Market Research and Cultural Ethnography. She has a degree in Foreign Languages and Literature (University of Trento), and a Master Degree in Corporate Communication (UPA-Ca' Foscari).
She is member of the Faculty of several Master Courses.
She is faculty member of the PhD. programme Communication Markets and Society.
She is a reviewer for journals like Young Consumers and Journal of Food Research, Micro macro Marketing and Mondi Migranti, and for the International Marketing Trends Conference.

RESEARCH LINES:

Her research interests are in the area of consumer behavior, corporate communication, advertising, branding and new media.

DISCIPLINARY GROUP:

14/D1 (SPS09)

Although IULM University takes all necessary care to ensure the publication of correct, updated and complete information, it is not responsible for the contents of the curricula published online on the Portal www.iulm.it. The holder of this curriculum vitae is the exclusive guarantor and responsible for the correctness and truthfulness of the information contained therein.

Papers

Mortara A.. Roberti G. (2017), “The Spread Fashion: an Explorative Research of Italian Fashion Blog”, in Italian Sociological Review, ISR, vol. 7, n. 1, pp. 87-104, ISSN 2239-8589. [DOI: 10.13136/isr.v7i1.150] http://dx.doi.org/10.13136/isr.v7i1.150.

Mortara A, Roberti G.(2016), “Da appassionato a testimonial: l’evoluzione del ruolo del blogger”, Micro Macro Marketing, Anno XXV, n. 3, Settembre, pp. 397-410, ISSN 1121-4228

Mortara A., Sinisi V. (2016), “La prima colazione delle famiglie italiane: uno sguardo dall’interno”, in Sociologia della Comunicazione, vol. 52, pp. 84-102. ISSN 1121-1733 [DOI: 10.3280/SC2016-052007].

Mortara A., Roberti G. (2016), “Dallo sharing allo showing Un’analisi esplorativa sul ruolo dei fashion blogger”, ZoneModa Journal, v. 5, pp. 36-44, ISSN 2283-7043, ISBN 978 88 6598 605 9,

Mortara A. (2015), “The impact of the economic crisis on Italian young people’s everyday life”, Sociologia, Número temático – Práticas de consumo: valores e orientações, pp. 93-112.

Mortara A. (2015), “Il made in Italy”, Cultura e Comunicazione, Rivista Pic-Ais, 1, pp. 19-20, ISSN 2036-9700.

Mortara A., Ardizzone A. (2014), “Are Daily Deals a Way to Cope with the Crisis?”, Kultura i Edukacja, No 6 (106), pp. 105–121, DOI: 10.15804/kie.2014.06.06

Ardizzone A., Mortara A. (2014), “Consumers’ Motivations and Daily Deal Promotions”, The Qualitative Report, Volume 19, Article 61, 1-15, ISSN 1052-0147 http://www.nova.edu/ssss/QR/QR19/ardizzone61.pdf

Mortara A., Sinisi V. (2014), “Nuove forme di creatività: da storia a storytelling”, Sociologia della Comunicazione, 47, pp. 63-76. DOI: 10.3280/SC2014-047006.

Mortara A. (2014), “Green fashion and well-being: un’analisi empirica”, ZoneModa Journal, v. 4, pp. 83-86, ISSN 2283-7043; ISBN 9788865986059.

Mortara A. (2013), ‘Techno mums’ motivations towards vegetarian and vegan lifestyles”, Italian Sociological Review, ISR, vol.3, n. 3, pp. 184-192, ISSN 2239-8589;  http://www.italiansociologicalreview.org/archive-articles-review/74-isr-2013-vol3-3/151-techno-mums-motivations-towards-vegetarian-and-vegan-lifestyles".

Mortara A., Ardizzone A. (2013), “Resistere alla crisi: nuovi modi di consumare on-line”, Sociologia del lavoro, 132, pp. 158-170, ISSN 0392-5048, DOI: 10.3280/SL2013-132012.

Mortara A. (2013), “La decrescita per vivere in maniera sostenibile: le pratiche dei consumatori”, Studi di Sociologia, n. 3-4, pp. 345-354, ISSN: 0039-291X.

Ironico S. Mortara A. (2013), “Pratiche di riappropriazione creativa nella società dei consumi: subcultura Emo e Pop Art a confronto”, ZoneModa Journal,  v. 3, pp. 59-65, ISSN 2283-7043; ISBN 9788865983621.

Mortara A., Ironico S. (2013), "Deconstructing Emo lifestyle and aesthetics: a netnographic research", Young Consumers: Insight and Ideas for Responsible Marketers, Vol. 14 Iss: 4, pp.351 – 359. ISSN: 1747-3616.

Mortara A., Ironico S. (2012), “Le pratiche di riappropriazione creativa nella costruzione dell’identità Emo: un’analisi netnografica”, Sociologia della Comunicazione, n. 43, pp. 162-177.

Mortara A. Sinivi V.(2012), “Tecno-mamme e social media nella relazione con il brand: un'indagine esplorativa”, Micro e Macro Marketing, n. 2 agosto, pp. 273-288.

Collesei U., Checchinato F., Gazzola P., Mortara A. (2011-2012), “Brand/Store loyalty or not?”, Journal of Marketing Trends, Vol. 1, No 8-9, pp.7-22, ISSN 1961-7798, ISBN 978-2-9532811-0-2, Nov 2011-Feb 2012.

Mortara A., Ironico S. (2011), “La moda sostenibile tra produzione e consumo”, Culture della sostenibilità, anno IV, n. 8, II semestre, pp. 179-189. ISSN 1972-5817.

Mortara A. (2011), “Nuove forme di consumerismo: dai consumi critici al low cost”, Cultura e Comunicazione, vol. 2, p. 34-40, ISSN: 2036-9700

Mortara A. (2009), “La pubblicità è ancora l'anima del commercio? Vecchie e nuove strategie per vendere i prodotti”, Sociologia del Lavoro, 116, pp.45-52. DOI 10.3280/SL2009-116005

Mortara A. (2008), “Culture in Second Life”, Economia della Cultura, 1, pp. 89-94.

Mortara A. (2008), “L’empowerment del consumatore”, Sociologia del Lavoro, n. 108, pp. 128-137.

Mortara A. (2005), “L’immaginario della marca e gli strumenti per la sua costruzione”, Sociologia del Lavoro, 99, pp. 97-108

Mortara A. (2004), “Lo standard package contemporaneo: una ricerca esplorativa”, Sociologia del Lavoro, 94/2004, pp. 114-122.

Mortara A. (2001), “Internet e consumi. Dall’informazione alla relazione: la nascita delle comunità virtuali”, Sociologia del Lavoro, 83,  pp. 167-180.

Collesei U., Mortara A. (1997), “Le sponsorizzazioni sportive”, Micro & Macro Marketing, anno IV numero 2, pp. 211-229 (paragrafi 1, 2, e 2.1).

Book Chapters

Mortara A. Fragapane S. (2017), “Net-Activism on Twitter. McDonald’s and Coca Cola @Expo2015”, in Antonelli F. (2017) (a cura di), Net-Activism. How digital technologies have been changing individual and collective actions, Roma, RomaTrE-Press, pp. 97-107. ISBN: 978-88-94885-15-6.

Mortara A. 82017), “Giovani, crisi e consumi”, in Rebughini P., Colombo E., Leonini L. (2017) (a cura di), Giovani dentro la crisi, Milano, Guerini e Associati, pp. 113-131. ISBN: 9788862506663.

Mortara A. (2017), “Come funziona la pubblicità: teorie e modelli”, in Ferraresi M. (2017), Pubblicità: teorie e tecniche, Roma, Carocci, pp. 39-51 ISBN:978-88-430-8559-0.

Mortara A. (2017), “Pubblicità non convenzionale”, in Ferraresi M. (2017), Pubblicità: teorie e tecniche, Roma, Carocci, pp. 301-308 ISBN:978-88-430-8559-0.

Mortara A. (2017),“I consumi in Italia”, in Polesana M. A. (2016) (a cura di), La società Italiana. Cambiamento sociale consumi e media, Milano, Guerini Next, pp. 81-92.

Mortara A., “I consumatori di Made in Italy”, in Ferraresi M. (eds) (2014), Bello, buono e ben fatto. Il fattore Made in Italy, Milano, GueriniNext, pp. 73-85. ISBN 788868960186.

Mortara A, “Tecno mamme e alimentazione: un’analisi netnografica”, in Secondulfo D., Viviani D. (2013) (eds), Mangiare Simboli. Cibo, benessere e cultura materiale, Verona, QuiEdit, pp.173-196, ISBN: 978-88-6464-235-2.

Mortara A., Ardizzone A. (2013), “Daily deal promotions: an explorative research on consumers’ motivations in Italy”, in Bonin G. A. and Pasadeos Y. (eds.), Media research: learning from the past, strategies for the future, Athens Institute for Education and Research, ATINER, Greece, Athens, ISBN: 978-960-9549-46-2, pp. 207-220.

Mortara A (2011), “Generations and Media Fruition of Social Networks “, in Colombo, F., Fortunati, L. (eds.), Broadband Society and Generational Changes, Series: Participation in Broadband Society - Volume 5, Peter Verlag, Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2011, pp. 149-158. ISBN 978-3-631-60419-9 hb.

Mortara A (2011), “Siamo tutti più buoni?” La pubblicità sociale oggi”, in Gabaradi E. (eds), Social Advertising. Campagne pubblicitarie per un mondo migliore, Franco Angeli, Milano, pp. 167-173, ISBM 978 – 88-568- 4160-2.

Mortara A (2011), “La comunità di marca”, in Bonferroni M. (eds), La nuova era della comunicazione. Human satisfaction, multicreatività, comunità di marca, Tecniche Nuove, Milano, pp. 273-286, ISBN 978-88-481-2641-0.

Mortara A (2011), “Il punto di vista dei consumatori”, in Bucci A., Codeluppi V., Ferraresi M. (2011), (eds.) Il made in Italy, Carocci, Roma, pp. 118-126, ISNBN 978-88-430-6007-8

Mortara A (2011), “Gli italiani e i social network: un’indagine esplorativa”, in Airoldi P. (eds), Media +Generations. Identità generazionali e processi di mediatizzazione, Vita e Pensiero, Milano, pp. 223-245. ISBM 978-88-343-2036-5

Mortara A (2010), “Social Networks and New Uses of the Internet: An Explorative Research”, in Pasadeos Y. (eds), Advances in Communication and Mass Media Research, Athens, Atiner, pp. 337-356.

Mortara A (2010), “Dalla vita nello schermo alla vita sullo schermo: i social network”, in Canestrari P., Romeo A, (eds.), Dall’uomo all’avatar e ritorno. Realtà e dimensioni emergenti, Verona, QuiEdit, Vol. 1, pp. 161-179.

Mortara A., “Creatività e comunicazione in Italia oggi”, in Rolando S., Economia e gestione della comunicazione nelle organizzazioni complesse. Gli ambiti di convergenza tra comunicazione di impresa e comunicazione pubblica, Cedam, Padova, 2010, pp. 109-122.

Mortara A, “Forme innovative di sponsorship e di brand placement”, in Brega M. G. (eds. ), Modalità innovative di gestione e valorizzazione dei beni culturali. Alcune case histories internazionali in relazione alla città di Parma, Mimesis, Milano, 2009, pp. 125-141

“Pubblicità non convenzionale”, in Ferraresi M., Mortara A., Sylwan G. (a cura di) (2009), Manuale di teorie e tecniche della pubblicità, Roma, Carocci, pp.273-280.

Rolando S., Mortara A., “Branding, comunicazione e pubblicità”, in W. Santagata (a cura di), Libro bianco sulla creatività, Egea, Milano, 2009, pp. 243-263.

Mortara A., “Il product placement tra strumento di comunicazione e risorsa finanziaria”, in Bagnasco A.M. (2009) (eds), Economia e politica dello spettacolo, Led Editore, Milano, pp. 299-312..

Mortara A. (2008), “Valutazione dell’impatto sul territorio”, in Brega, M. (2008) (eds.), Analisi d'indotto economico e dell'immaginario connesso alla manifestazione "L'Abbraccio di Vienna. Klimt, Schiele e i tesori del Belvedere", Mimesis Edizioni, Milano, pp. 59-75.

Mortara A., “Il nuovo lusso: accessibile e democratico”, in Bucci A., Codeluppi V. Ferraresi M. (2008) (a cura di), Moda oggi fra lusso e low-cost, Arcipelago edizioni, Milano, 2008, pp. 129-139.

Mortara A., “Il consumo e luoghi di consumo in Second Life”, in Canestrari P., Romeo A. (2008) (eds.), Second Life. Oltre la realtà il virtuale, Lupetti, Milano, 2008, pp. 113-126.

Gadotti, G., Mortara A (2007)., “La partecipazione dei consumatori alle iniziative sociali delle aziende tra solidarietà filantropica e consumo critico”, in Bovone L., Mora E. (2007) (eds), La spesa responsabile. Il consumo biologico e solidale, Donzelli, Roma, pp. 125-155.

Mortara A.(2007), “Le case museo come esempio di heritage site?”, in Besana A. (a cura di), Economia dell’Heritage Italiano. Da casa a concept museale, Led, Milano, 2007, pp. 129-141.

Mortara A. (2007), “Le nuove (ma non troppo) strategie del retail”, in Ferraresi M, Parmiggiani, P. (2007) (eds), L'esperienza di consumo: i luoghi, gli attori, le performance, Franco Angeli, Milano, 2007, pp. 48-56.

Mortara A (2006)., “Selling Art(efacts): book, gift and other shops”, in Besana A.(2006) (eds),The Cultural Phoenix: Ashes&Roots, Unicopli- Cuesp, pp. 18-22.

Mortara A., Clavenna V. (2006), “Il souvenir, tra identità e relazione”, in L. Bovone e P. Volonté (2006) (eds), Comunicare le identità. Percorsi della soggettività nell’età contemporanea, Franco Angeli, Milano, pp. 151-163 (par. 1, 2, 5)

Mortara A.(2005), “Il product placement: questo sconosciuto?”, in A. M. Bagnasco (2005) (a cura di), Progetti di arte e cultura: esperienze e riflessioni tra creatività e business, Unicopli- Cuesp, 2005, pp. 55-69.

Mortara A., Clavenna V. (2005), “Souvenir, cartoline e fotografie: la reificazione del viaggio”, in R. Lavarini (2005) (a cura di),Anziani con la valigia, Arcipelago Edizioni, Milano, pp. 143-173.

Mortara A., (2005) “Le esigenze del cliente: le ricerche internazionali”, in M. Bonferroni (a cura di) 82005), Human Satisfaction. La comunicazione d’impresa verso un nuovo umanesimo, Franco Angeli, Milano, pp. 25-38

Mortara A. (2005), “Cosa dicono imprenditori, opinion leader e manager”, in M. Bonferroni (a cura di) (2005), Human Satisfaction. La comunicazione d’impresa verso un nuovo umanesimo, Franco Angeli, Milano, pp. 39-43.

Mortara A., Sinisi V. (2005), “La comunità di marca in Internet: mondi possibili in continua evoluzione”, in A. Milanaccio (2005) (a cura di), Immaginario e società globale, Lecce, Manni Editore, 2005, pp. 149-171.

Mortara A. (2004), “Le nuove esigenze del cliente. Il punto di vista delle ricerche”, in M. Bonferroni (2004) (a cura di), La pubblicità diventa comunicazione? Il nuovo trend multidisciplinare nel rapporto tra impresa e mercato, Franco Angeli, Milano.

Mortara A. (2004), “La ricerca del tempo e il tempo nelle ricerche”, in E Di Nallo e G. Fabris (2004) (a cura di), L’esperienza del tempo di consumo tra pratiche e fruizione sociale, Franco Angeli, Milano, (pubblicazione dei risultati della ricerca cofinanziata MIUR 2000), pp. 19-35.

Mortara A. (2003), “Le promozioni”, in G. Fabris (2003) (a cura di), La comunicazione d’impresa, Sperling & Kupfer, Milano,  pp. 429-459

Mortara A (2002)., “Le esigenze del cliente. Le ricerche”, in M. Bonferroni (2002) (a cura di), Comunicazione, relazione, profitto. La comunicazione di marca verso la multidisciplinarietà, Il Sole 24 Ore, Milano, pp. 49-59.

Mortara A. (2002), “Le teorie dell'invecchiamento e gli stili di vita dell'anziano di oggi”, in R. Lavarini (2002)(a cura di), Il turista anziano: emozioni e consumi. Premessa critica ad una ricerca empirica, Arcipelago, Milano, pp. 113-131

Mortara A. (2001), “Le chat line: la comunicazione erotica nella rete”, in G. Fabris (2001) (a cura di), Il sesso al tempo di Internet, Franco Angeli, Milano, pp. 143-149.

Books

Ferraresi M., Mortara A., Sylwan G., (2007) (a cura di), Manuale di teorie e tecniche della pubblicità, Carocci Editore, Roma, 2007.

Mortara A (2003), Consumerismo e difesa del consumatore, Arcipleago Edizioni, Milano.

Mortara A (2003), La condizione degli anziani, Arcipelago Edizioni, Milano.

Mortara A.(2003) , Le attività below the line, Arcipelago Edizioni, Milano.

Although IULM University takes all necessary care to ensure the publication of correct, updated and complete information, it is not responsible for the contents of the curricula published online on the Portal www.iulm.it. The holder of this curriculum vitae is the exclusive guarantor and responsible for the correctness and truthfulness of the information contained therein.

COURSES 2021/2022

Bachelor of Science in Corporate Communication and Public Relations

- Sociology of consumption and Corporate culture (Group 1)

- Sociology of consumption and Corporate culture (Group 2)

Master's Degree in Marketing, Consumption and Communication

- Market research and cultural ethnography (Group 1)

- Market research and cultural ethnography (Group 2)

COURSES 2020/2021

Bachelor of Science in Corporate Communication and Public Relations

- Sociology of consumption and Corporate culture (Group 1)

- Sociology of consumption and Corporate culture (Group 2)

Master's Degree in Marketing, Consumption and Communication

- Market research and cultural ethnography (Group 1)

- Market research and cultural ethnography (Group 2)

COURSES 2019/2020

Bachelor of Science in Public Relations and Business Communication

- Consumer sociology and business culture

Master's Degree Course in Marketing, Consumption and Communication

- Market research and cultural ethnography

COURSES 2018/2019

Bachelor of Science in Public Relations and Corporate Communications (Group 1, 2)

- Consumption and business culture

Master's Degree Course in Marketing, Consumption and Communication (Group 1, 2)

- Market research and cultural ethnography

COURSES 2017/2018

Bachelor of Science in Public Relations and Corporate Communications (Group 1)

- Consumption and business culture

Bachelor of Science in Public Relations and Corporate Communications (Group 2)

- Consumption and business culture

Master's Degree Course in Marketing, Consumption and Communication (Group 1)

- Market research and cultural ethnography
Market research

Master's Degree Course in Marketing, Consumption and Communication (Group 2)

- Market research and cultural ethnography
Market research

Master's Degree Course in Marketing, Consumption and Communication

Society of networks and consumer practices

COURSES 2016/2017

Bachelor of Science in Public Relations and Corporate Communications (Group 1)

- Consumption and business culture

Bachelor of Science in Public Relations and Business Communication (Group 2)

- Consumption and business culture

Master's degree course in Marketing, Consumption and Communication A

-Market research and cultural ethnography

-Digital ethnography

Master's Degree Course in Marketing, Consumption and Communication M-Z

Market research and cultural ethnography

-Digital ethnography

COURSES 2015/2016

Degree Course in Public Relations and Business Communication

- Consumption and business culture

Master's Degree Course in Marketing, Consumer Affairs and Communication (Address: Brand Management)

- Consumption and society

COURSES 2014/2015

Master's Degree Course in Marketing, Consumer Affairs and Communication (Address: Brand Management)

- Consumption and society

COURSES 2013/2014

Master's Degree Course in Marketing, Consumption and Communication

- address brand management

- Consumption and Society

COURSES 2012/2013

Master's Degree Course in Marketing, Consumption and Communication - brand management

- Consumption and Society

COURSES 2011/2012

Master's Degree Course in Marketing, Consumption and Communication

- Consumption and Society

COURSES 2010/2011

Master's Degree Course in Brand Strategy and Communication, Fashion and Design

- Consumer Sociology (advanced course)