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Il Centre for Employee Relations and Communication (CERC) dell’Università IULM ha realizzato un progetto di ricerca-intervento commissionato da una grande azienda di pubblica utilità con l’obiettivo di progettare e implementare un piano di Employer Branding strutturato, che abbia il duplice obiettivo di aumentare il coinvolgimento e il senso di appartenenza tra i propri collaboratori e attrarre e trattenere i giusti talenti. Il progetto ha incluso dunque la definizione della nuova Employee Value Proposition (EVP) dell’azienda, la progettazione di un piano di comunicazione interna e l’indicazione di possibili linee di sviluppo per la comunicazione esterna.
Per raggiungere l’obiettivo il CERC ha:
- Realizzato 11 interviste qualitative con interlocutori chiave interni individuati insieme al committente
- Svolto 2 focus group con un campione diversificato di collaboratori
- Svolto un’analisi di benchmark rispetto alle EVP di aziende che operano in contesti di mercato simili a quello del committente
- Sviluppato la proposta della nuova EVP, condivisa in prima battuta con il committente e gli interlocutori chiave interni e in seconda battuta con tutta la Direzione Risorse Umane e Organizzazione
- Sviluppato un piano di comunicazione interna condiviso con il committente e con tutta la Direzione Risorse Umane e Organizzazione
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