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Attività di ricerca applicata e sviluppo progettuale in ambito retail finalizzata alla definizione di un nuovo format dedicato a un target specifico, con l’obiettivo di integrare offerta editoriale e non-editoriale in un’esperienza coerente, riconoscibile e replicabile su più punti vendita. Il lavoro ha combinato analisi e ideazione, con un percorso strutturato in due fasi: una prima fase di generazione di alternative progettuali e valutazione preliminare (concept development e testing) e una seconda fase di sviluppo esecutivo del format selezionato, attraverso iterazioni successive e momenti di revisione con la committenza.
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Le attività hanno incluso la definizione del posizionamento e dei principi guida dell’esperienza in-store, la traduzione in scelte di layout e visual merchandising, e la progettazione di elementi fisici e materiali di identità utili all’implementazione operativa. Il progetto ha prodotto output pronti per l’avvio di una sperimentazione pilota (e relativa scalabilità), includendo documentazione progettuale, asset di brand, layout e specifiche tecniche di arredi/elementi espositivi. Il percorso ha inoltre previsto il coinvolgimento di risorse formative (studenti) e una logica di co-design orientata a validare soluzioni in modo progressivo e a massimizzare l’efficacia in termini di fruizione, qualità dell’esperienza e coerenza di marca.
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