Anno 2024
Il progetto ha avuto come output principale un documento di ricerca che esplorasse le tendenze emergenti nella comunicazione di brand che potessero avere un impatto sulle relazioni brand-consumatori e le percezioni di un campione rappresentativo della popolazione italiana verso queste tendenze emergenti, con particolare attenzione ai settori merceologici di riferimento delle imprese operanti nell’ambito di Centromarca.
La ricerca ha usato un mixed method basato sull’uso di un software per l'analisi predittiva e la parallela somministrazione di questionari a un campione rappresentativo della popolazione italiana.
La ricerca è stata presentata durante una sessione plenaria nell’ambito della Conferenza Annuale della Società Italiana di Marketing 2024 (17-19 ottobre 2024) che è stata ospitata da Università IULM.