Svilupperai competenze strategiche e operative per costruire, misurare e far crescere l’equity di marca in contesti competitivi e internazionali, integrando marketing, comunicazione e analisi dei dati per guidare le decisioni di posizionamento e lo sviluppo del portafoglio prodotti.
Imparerai a interpretare bisogni, valori e comportamenti di consumo, a progettare offerte e architetture di marca coerenti e a gestire in modo integrato la comunicazione su canali tradizionali e digitali. Approfondirai gli strumenti di ricerca e di misurazione delle performance di marca, con attenzione ai modelli contemporanei di customer insight e di brand experience.
Il piano degli studi del secondo anno prevede attività formative articolate nei seguenti insegnamenti:
- Strategia e Identità Visiva della Marca
- Brand and Corporate Communication
- Valore di Marca e Innovazione
- Diritto della Marca