Anno 2025
Lo studio ha preso avvio da un’analisi socio-semiotica delle immagini di moda del XX secolo, con l’obiettivo di comprendere come le top model abbiano contribuito alla costruzione e alla normativizzazione dei concetti di eleganza e stile attraverso le riviste di moda. La decodifica di tali immagini ha mostrato come il loro ruolo narrativo veicolasse un’idea di ordine simbolico, rendendo esplicito uno script normativo laddove, a una prima lettura, sembrano emergere prevalentemente creatività ed estro. In questa prospettiva, le modelle operavano come dispositivi semiotici di regolazione del senso, capaci di codificare l’Eleganza come valore culturale condiviso e socialmente legittimato.
Per indagare le trasformazioni dell’Eleganza nel nuovo millennio, l’analisi è stata estesa alla figura delle digital creator, in particolare alle influencer. Se le top model continuano a rappresentare un riferimento centrale nell’immaginario contemporaneo, i dati hanno evidenziato come esse non siano più le uniche detentrici del capitale simbolico dello stile, oggi distribuito all’interno di un campo della moda sempre più frammentato e policentrico.
La ricerca ha quindi previsto un’analisi qualitativa delle strategie di storytelling e autorappresentazione di sei top model su Instagram, messe a confronto con quelle di sei influencer. Parallelamente, un’agenzia di data analytics (Havas CX) ha condotto una rilevazione delle attività degli stessi profili in due differenti periodi: uno ordinario (marzo 2025) e uno coincidente con le settimane della moda nelle quattro capitali della Moda (settembre 2025). Sono state inoltre analizzate le online brand community, prendendo in esame indicatori KPI quali follower e follower growth, interazioni, commenti, engagement rate e numero di post pubblicati.
L’analisi è attualmente in fase di finalizzazione, con l’obiettivo di completare un volume dedicato alla comunicazione della moda, la cui pubblicazione in lingua inglese è prevista entro il 2026; è in corso la selezione della casa editrice più idonea, verosimilmente SAGE.