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Turismo e attrattività: indicazioni per Milano da un competitive set europeo

Responsabile: Manuela De Carlo

Anno 2017

La ricerca intervento – commissionata da EBT e dall’Associazione Alberghiera della Provincia di Milano sviluppa un’analisi comparativa di  Milano con 4 destinazioni urbane  europee concorrenti - Barcellona, Francoforte, Lione e Manchester.

Negli ultimi anni le 4 città, hanno perseguito obiettivi di riposizionamento ambiziosi e hanno saputo far leva sul turismo come elemento trainante per lo sviluppo urbano ed per l’ aumento dell’attrattività internazionale della città.

Il Progetto ha l’obiettivo di:

  • indagare le ragioni per cui le destinazioni urbane analizzate abbiamo oggi una posizione di vantaggio rispetto a Milano in termini di capacità di attrazione di flussi turistici e gestione della stagionalità;
  • documentare il valore del turismo come driver di attrattività internazionale e capacità di attrazione di risorse;
  • individuare best practices significative a livello di governance, destination marketing e integrazione della gestione del turismo con le poltiche di sviluppo urbano;
identificare aree di intervento prioritarie per realizzare tali buone pratiche nel contesto Milanese