La didattica del Master è divisa in sei moduli formativi:
Modulo 1 Foundations of Consumer Neuroscience (15 ore)
Modulo 2 Brain, Emotion and Decision Making (15 ore)
Modulo 3 Neuromarketing Methods and Research Design(20 ore)
Modulo 4 Neurobranding, Communication and Advertising (15 ore)
Modulo 5 Digital Consumer Experience and Customer Behavior (15 ore)
Modulo 6 Applied Neuromarketing and Business Applications (10 ore)
WORKSHOP presso il Centro di Ricerca di Neuromarketing IULM (3 giorni on campus)
Il percorso prevede una sessione laboratoriale intensiva di tre giorni in presenza presso il Centro di Ricerca di Neuromarketing dell’Università IULM, durante la quale i partecipanti avranno la possibilità di:
- osservare e utilizzare strumenti di analisi neuroscientifica
- partecipare a simulazioni di ricerca sperimentale
- progettare e analizzare studi di neuromarketing
- interpretare dati biometrici e neurofisiologici
- lavorare su casi di studio reali
Esperienza alternativa per partecipanti internazionali
Per i partecipanti provenienti dall’estero che non potranno partecipare alla sessione in presenza, sarà previsto un percorso esperienziale alternativo online, progettato per offrire un livello equivalente di apprendimento pratico.
Il percorso includerà:
- sessioni di laboratorio virtuale con dimostrazione degli strumenti neuroscientifici
- analisi guidata di dataset provenienti da studi reali di neuromarketing
- simulazioni di progettazione di esperimenti neuroscientifici
- discussione di casi applicativi internazionali
- project work supervisionato dai docenti del centro di ricerca
Questo formato consentirà ai partecipanti internazionali di acquisire competenze operative e metodologiche anche a distanza, garantendo un’esperienza formativa completa.
PROJECT WORK FINALE (10 ore)
Il Master si conclude con la realizzazione di un project work applicativo, in cui i partecipanti svilupperanno un progetto di analisi o strategia di neuromarketing applicata a un caso reale, che potrà riguardare ad esempio:
- l’analisi neuroscientifica di una campagna pubblicitaria;
- lo studio dell’esperienza utente di una piattaforma digitale;
- la valutazione del packaging o della comunicazione di un brand;
- la progettazione di uno studio di neuromarketing.
Il progetto sarà presentato e discusso davanti alla faculty del master.
La didattica prevede 100 ore di lezione così suddivise:
- 76 ore online: 2 sessioni settimanali in live streaming nei giorni di martedì e mercoledì dalle 18.00 alle 20.30;
- 24 ore in presenza: 3 giorni intensivi in laboratorio.