Si occupa di processare e analizzare i dati rendendoli strumento decisionale per le attività di business e di marketing. È in grado di acquisire i dati dalle diverse fonti, di verificarne la qualità, e di processarli in modo da poterli interpretare individuando all'interno di essi trend e pattern ricorrenti in grado di fornire indicazioni operative e strategiche funzionali alla progettazione del business e delle attività di marketing. Sa produrre reportistiche di sintesi efficaci e facilmente interpretabili anche ai non esperti. Ha competenze relative alle tecniche di ottimizzazione e valutazione dei dati, all'analisi statistica, all'uso di piattaforme tecnologiche gestionali e di analisi, e data visualization.