Strategia e marketing secondo Seth Godin

Comunicazione - 04 febbraio 2025

Il 3 febbraio IULM ha ospitato un evento esclusivo dedicato ai concetti chiave del libro "Questa è strategia" di Seth Godin, che è intervenuto in collegamento diretto dagli Stati Uniti. 

Lunedì 3 febbraio, l’Università IULM ha ospitato un evento dedicato ai concetti chiave di Questa è strategia, il nuovo libro di Seth Godin, uno dei pensatori più influenti del marketing moderno. In collegamento diretto dagli Stati Uniti, l'autore ha condiviso la sua visione sulla strategia come elemento essenziale per affrontare le sfide di un mondo in continua evoluzione.

Ad approfondire i temi del libro, Massimiliano Freddi e Giuseppe Stigliano, docenti IULM e professionisti della comunicazione, hanno dialogato sul ruolo della strategia nel marketing contemporaneo.

Giuseppe Stigliano, curatore dell’edizione italiana del libro, ha guidato il pubblico attraverso i punti salienti dell’opera, sottolineando come il marketing debba partire dai reali bisogni dei consumatori: "Non si tratta di convincere le persone ad acquistare, ma di comprendere cosa vogliono e aiutarle a trovarlo", ha spiegato, riprendendo le teorie di Godin e Kotler.

Massimiliano Freddi, First Vice Chair dell’International Association of Amusement Parks and Attractions, ha raccontato il proprio percorso professionale e l’impatto che le idee di Godin hanno avuto sulla sua carriera. In particolare, ha condiviso l’esperienza dell’ALT MBA, il programma di formazione creato da Godin, che gli ha permesso di affrontare un momento di crisi lavorativa e di sviluppare nuove prospettive su marketing e leadership.

Il contributo di Seth Godin

In un intervento in diretta dagli Stati Uniti, Seth Godin ha offerto spunti illuminanti sul futuro del marketing, approfondendo il concetto di permission marketing: "La pubblicità tradizionale interrompe. Il marketing efficace, invece, si basa sul guadagnarsi il permesso di entrare nella vita delle persone", ha affermato.

Godin ha anche chiarito la distinzione tra personalizzazione e approccio personale nel marketing: "Un algoritmo può simulare un’interazione umana, ma costruire un vero rapporto con il pubblico richiede autenticità e impegno".

Le sfide future: strategia, intelligenza artificiale e innovazione

Il dibattito si è poi spostato sull’evoluzione dell’intelligenza artificiale nel marketing. Godin ha paragonato l’AI all’elettricità di un secolo fa, sostenendo che "non eliminerà posti di lavoro, ma trasformerà radicalmente il modo in cui lavoriamo".

L’incontro si è concluso con una riflessione sulla strategia come pilastro del business e del marketing: "La strategia è il duro lavoro che facciamo prima di fare il lavoro duro", ha sottolineato Godin, ribadendo l’importanza della pianificazione prima dell’azione.

Un evento stimolante che ha offerto spunti fondamentali per studenti e professionisti, riaffermando il valore di una strategia consapevole nel mondo della comunicazione e del marketing.

L'evento è organizzato in partnership con Hoepli Editore