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Can Marketing be ethical?

Mercoledì 25 novembre, ore 16.45 — 18.15
Prof. Francesco Massara

Perché la pratica del marketing è antitetica all'etica e cosa potrebbero fare le aziende per cambiare e migliorare veramente la società? Perché il marketing sembra ancora poco autentico anche di fronte alle buone intenzioni dei protocolli di RSI di ridurre l'impatto dei sistemi di produzione? In questa lezione si discuterà di un punto di vista secondo il quale le risposte si trovano più in profondità, nella nostra comprensione del comportamento dei consumatori e nel modo in cui la nostra comprensione del marketing funziona per costruire confini, divisioni ed esclusività piuttosto che un'unione e un'inclusività senza limiti. 

È possibile una visione come quest'ultima? La risposta è probabilmente sì, ma dobbiamo far evolvere il nostro approccio al marketing fin dalle fondamenta, e ci vorranno sia un cambiamento radicale che un duro lavoro.