Laboratorio di e-branding
Corso di Laboratorio di e-branding – CFU 5
Prof. Maurizio Goetz
Obiettivi e contenuti del corso
Il laboratorio si propone di fornire ai partecipanti gli strumenti teorici ed applicativi per comprendere l’impatto della rete e dei social media sulle strategie di branding, fornendo un “framework” per un efficace utilizzo dei “paid media” e dei “social media” all’interno del piano di comunicazione digitale
Il corso verterà sulle seguenti tematiche:
• internet marketing e internet branding
• I processi di cambiamento del digital branding: dal brand statico, al brand collaborativo
• Gli strumenti per il digital branding collaborativo (blog e social content, wiki, podcast, webinar, extend event, audiovisivi di rete)
• User generated content e corporate generated content a supporto del digital branding e le nuove forme di co-creazione in rete
• Digital branding e cultura del mashup.
• La gestione della brand reputation e del brand value sui mezzi digitali
Organizzazione del corso
Le lezioni metodologiche saranno affiancate da un’attività progettuale (assistita) e da diverse esercitazioni che si propongono di consentire agli studenti di imparare a usare i nuovi strumenti digitali anche per condividere l’informazione e soprattutto per familiarizzare con i nuovi linguaggi della rete.
Gli studenti devono svolgere un lavoro per gruppi che presenteranno al termine del laboratorio e costituirà una parte della valutazione di esame.
Modalità di esame
Svolgimenti di un progetto di analisi.
Testi obbligatori per l’esame
Materiali e dispense spiegati in aula e messi a disposizione degli studenti |