Le leggi dell'ipotesi: antologia dei Collected Papers, testi scelti e introdotti da M.Bonfantini, R.Grazia, M.Ferraresi, G.Proni, Bompiani, Milano, 1984.
La forma dell'inventiva, con Renato Boeri e Massimo Bonfantini (a cura di), Unicopli, Milano 1986.
L’inventiva nel racconto. Sulla semiotica della narrazione, Guerini e Associati, Milano, 1987
Il pensiero inventivo, con Renato Boeri, Massimo Bonfantini e Marco Somalvico (a cura di), Unicopli, Milano 1988.
I segni dell’invenzione, Guerini e Associati, Milano, 1990
L’arte della parola. Come parlare in pubblico, Esi Napoli, 1995
Il packaging. Oggetto e comunicazione, Franco Angeli, Milano, 1999
Merci di culto, con Fulvio Carmagnola, Castelvecchi, Roma, 1999
“Sviluppi attuali del concetto di status symbol”, in Consumi e organizzazioni, in Sociologia del lavoro, 83|2001, Angeli, Milano, 2001
Pubblicità e comunicazione, Carocci, Roma, 2002
La marca. Costruire una identità rafforzare una immagine, Carocci, Roma, 2003
Elogio del Manifesto. Arte società e vita sui muri del XX secolo, con Pietro Brunelli, Allemandi, Torino, 2003
La societa' del tempo libero, con Pietro Brunelli (a cura di), Arcipelago, Milano, 2003.
“Identità e non città”, con Vanni Codeluppi, in La città infinita, a cura di Aldo Bonomi e Alberto Abruzzese, Bruno Mondadori, Milano, 2004.
La società del consumo. Lessico della postmodernità, Carocci, Roma, 2005
“La mediazione mediatica”, in La società immateriale. Lavoro, consumo e luoghi sociali, in Sociologia del lavoro, 99|2005, Angeli, Milano, 2005.
Marketing esperienziale. Come sviluppare l'esperienza di consumo, con Berndt Schmitt, Angeli, Milano, 2006
L'esperienza degli spazi di consumo, con Paola Parmiggiani (a cura di), Angeli, Milano, 2007
Manuale di teorie e tecniche pubblicitarie, con Ariela Mortara e Augusto Sylwan, Carocci, Roma, 2007
La moda e la città, con Vanni Codeluppi (a cura di), Carocci, Roma, 2007
I linguaggi della marca. Breve storia, modelli, casi, Carocci, Roma, 2008
Moda oggi fra lusso e low-cost, con Ampelio, Bucci e Vanni Codeluppi (a cura di), Arcipelago Edizioni, Milano, 2008
Consumi e alimentazione (a cura di), Arcipelago Edizioni, Milano, 2008
Facebook come. Le nuove relazioni virtuali, con Renata Borgato, Ferruccio Capelli (a cura di), Franco Angeli, Milano, 2009.
Next. Identità tra consumo e comunicazione, con Alberto Abruzzese, (a cura di), Lupetti, Bologna, 2009.
“The Mcdonaldization of Tourism. An inquiry into tendency of young people to choose “rationalized” vacation environments”, paper presentato a Lisbona, 9th Conference of the European Sociological Association, 02-05 settembre 2009.
"La materia pubblicitaria: pubblicità e consumi”, in Politiche pubbliche per le comunicazioni, a cura di Stefano Rolando, Etas, Milano, 2009.
"Postfazione. La marca postmoderna tra nuovi scenari e passate esperienze”, in Food. Sette casi di comunicazione di brand alimentari, a cura di Emanuele Gabardi, Franco Angeli, Milano. 2010.
"La traduzione infinita. Tradurre Peirce (e non solo) con Peirce”, in Tradurre saggistica. Traduttori, traduttologi ed esperti a confronto, a cura di Clara Montella, Franco Angeli, Milano, 2010.