Le leggi dell'ipotesi: antologia dei Collected Papers, testi scelti e introdotti da M.Bonfantini, R.Grazia, M.Ferraresi, G.Proni, Bompiani, Milano, 1984.
La forma dell'inventiva, con Renato Boeri e Massimo Bonfantini (a cura di), Unicopli, Milano 1986.
L’inventiva nel racconto. Sulla semiotica della narrazione, Guerini e Associati, Milano, 1987
Il pensiero inventivo, con Renato Boeri, Massimo Bonfantini e Marco Somalvico (a cura di), Unicopli, Milano 1988.
I segni dell’invenzione, Guerini e Associati, Milano, 1990
L’arte della parola. Come parlare in pubblico, Esi Napoli, 1995
Il packaging. Oggetto e comunicazione, Franco Angeli, Milano, 1999
Merci di culto, con Fulvio Carmagnola, Castelvecchi, Roma, 1999
Pubblicità e comunicazione, Carocci, Roma, 2002
La marca. Costruire una identità rafforzare una immagine, Carocci, Roma, 2003
Elogio del Manifesto. Arte società e vita sui muri del XX secolo, con Pietro Brunelli, Allemandi, Torino, 2003
La societa' del tempo libero, con Pietro Brunelli (a cura di), Arcipelago, Milano, 2003.
La società del consumo. Lessico della postmodernità, Carocci, Roma, 2005
Marketing esperienziale. Come sviluppare l'esperienza di consumo, con Berndt Schmitt, Angeli, Milano, 2006
L'esperienza degli spazi di consumo, con Paola Parmiggiani (a cura di), Angeli, Milano, 2007
Manuale di teorie e tecniche pubblicitarie, con Ariela Mortara e Augusto Sylwan, Carocci, Roma, 2007
La moda e la città, con Vanni Codeluppi (a cura di), Carocci, Roma, 2007
I linguaggi della marca. Breve storia, modelli, casi, Carocci, Roma, 2008
Moda oggi fra lusso e low-cost, con Ampelio, Bucci e Vanni Codeluppi (a cura di), Arcipelago Edizioni, Milano, 2008
Consumi e alimentazione (a cura di), Arcipelago Edizioni, Milano, 2008
Facebook come. Le nuove relazioni virtuali, con Renata Borgato, Ferruccio Capelli (a cura di), Franco Angeli, Milano, 2009.
Next. Identità tra consumo e comunicazione, con Alberto Abruzzese, (a cura di), Lupetti, Bologna, 2009.
“The Mcdonaldization of Tourism. An inquiry into tendency of young people to choose “rationalized” vacation environments”, paper presentato a Lisbona, 9th Conference of the European Sociological Association, 02-05 settembre 2009.
"La materia pubblicitaria: pubblicità e consumi”, in Politiche pubbliche per le comunicazioni, a cura di Stefano Rolando, Etas, Milano, 2009.
"Postfazione. La marca tra nuovi scenari e passate esperienze”, in Food. Sette casi di marche alimentari, a cura di Emanuele Gabardi, Franco Angeli, Milano. 2010.