Consumi e pubblicità
Corso di Consumi e pubblicità – CFU 5
Prof. Daniele Tirelli
Obiettivi e contenuti
Consumi e pubblicità sono interpretabili come immagini speculari dello stesso fenomeno. “Società dei consumi” e “società dello spettacolo (delle merci)” sono inestricabilmente compenetrate e la loro stretta simbiosi impone uno sforzo di comprensione unificato.
Il corso ha lo scopo di focalizzare l’attenzione degli studenti sull’analisi della cultura popolare in cui si collocano i temi ricorrenti della “cultura di consumo” e la pubblicità. Sfruttando le conoscenze già acquisite nei corsi della laurea triennale e gli apparati tecnico-teorici del «marketing» e della «scienza delle comunicazione» della laurea magistrale, si cercherà di raggiungere una visione d’ordine più elevato e generale dei due fenomeni considerati.
Allo scopo si ricombineranno, sintetizzandoli, apporti essenziali di antropologia culturale, di storia economica e del costume, di sociologia dei consumi per sollecitare la capacità critica ed interpretativa del fenomeno del “consumismo” inteso come grande e potente collante sociale delle società occidentali più evolute.
L’insegnamento e lo studio dei testi consigliati puntano, dunque, a far maturare nello studente la capacità di inquadrare criticamente e in senso storico ogni qualsivoglia fenomeno di consumo retrostante alle attività di comunicazione e di coglierne la natura avvalendosi anche dei principi fondanti della teoria economica del consumo e della pubblicità.
Temi sviluppati
Consumi e pubblicità in senso storico-sociologico:
• Rilettura della storia contemporanea della “società dei consumi e dello spettacolo”, con particolare attenzione al modello americano
• Richiami alle principali teorie interpretative del fenomeno
Consumi e pubblicità in senso antropologico:
• Riflessioni sui concetti di valore d’uso e di valore simbolico, di valore individuale e di valore sociale, di altruismo e di reciprocità alla luce della dinamica osservata del fenomeno.
Consumi e pubblicità in senso economico:
• Verifica della odierna validità delle definizioni e degli assunti teorici basilari.
• Rilettura dei principi micro e macroeconomici della “Economics of Advertising” a fronte delle relazioni che intercorrono tra il consumo di «beni» e «servizi» e l’attività di comunicazione ad essi dedicata.
Organizzazione del corso
Le lezioni saranno integrate da attività di laboratorio su argomenti di interesse degli studenti e riconducibili a particolari forme di pubblicità del passato. Gli studenti svolgeranno un lavoro che verrà riassunto in brevi saggi o presentazioni su slide e che costituirà parte della valutazione d'esame. Pertanto è caldamente consigliata la frequenza in quanto il corso si basa su una intensa interazione tra docenti e studenti.
Modalità d’esame e di verifica del profitto
L’esame consiste in una approfondita discussione orale sui temi svolti a lezione e sullo studio dei libri di testo.
Testi obbligatori per l’esame
CROSS Gary, All-Consuming Century, Columbia University Press (Paperback) 2002
BAGWELL Kyle, The Economic Analysis of Advertising, Pubblicazione online
www.columbia.edu (Parte introduttiva)
DE GRAZIA Victoria, L’impero irresistibile, Giulio Einaudi Editore, 2005. (Introduzione, Cap. 1,5,6,7,9)
TIRELLI Daniele, Dentro i consumi:teorie e luoghi comuni, Agra Editrice, 2007 |